现任正望咨询总裁的吕伯望先生2000年回国后不久，就在《中国计算机报》设专栏撰写有关互联网发展的分析文章。吕伯望扎实的管理学知识、新颖透彻的分析观点和朴实流畅的写作风格，很快受到互联网业界人士的喜爱，成为首位在中国本土扎下根来的“互联网分析师”，中央电视台还对此作过一期专题报道。
吕伯望早期文章主要剖析雅虎等国外标志性互联网企业的商业模式，通过财报分析评述中国互联网上市公司（新浪、搜狐和网易）的业绩表现、战略竞争格局和未来增长趋势。吕伯望这时候的文章，对互联网从业者了解互联网的新经济商业模式、把握互联网发展的商业机遇起到了点睛的作用。吕伯望还是通过中国三大门户的财报分析，最早发现并指出网易将率先实现盈利的互联网分析师。在很长的一段时间里，吕伯望的财报分析成为海外留学者和华人购买中国互联网海外上市公司股票的投资指引。
2005年，吕伯望受聘为中国互联网络信息中心（CNNIC）的高级研究顾问。吕伯望此后的文章，集中讨论互联网市场调查方法和互联网行业发展，点评中国互联网发生的重大事件，并把注意力中心转向搜索引擎与电子商务领域，成为在这两个领域中屈指可数的意见领袖。
为实现搜索引擎的公正原则和保护网上零售电子商务的持续发展，吕伯望还通过不断发表文章和谈话、接受媒体采访、召开座谈会等多种形式，向政府有关部门和协会组织发出呼吁，协调与促进行业自律，引入媒体与舆论的公正监督。
吕伯望的部分博客文章，可参见其新浪的博客空间
